Kādu laiku atpakaļ cilvēki, kas nekad nebija braukuši ar automātiskajām ātrumkārbām, bija skeptiski pret atteikšanos no manuālās ātruma pārslēgšanas.
Pēdējos gados daudzi pirmo reizi atklāj adaptīvās kruīza kontroles skaistumu.
Abas šīs iespējas varbūt tiešām kaut kādās situācijās var būt liekas vai nevajadzīgas, bet, kad pie tām pierod, iet atpakaļ uz dzīvi pavisam bez tām šķiet neērti un lieki.
Līdzīgi ir ar automātisku Facebook un/vai Instagram ierakstu reklamēšanu.
Kad pierod pie tā, ka katrs ievietotais ieraksts ne tikai parādās tiem, kuri ir aktīvākie laikotāji, klikotāji un komentētāji (jo pārējos algoritmi vienkārši ignorē), bet krietni plašākam (bet precīzi mērķētam) ļaužu pulciņam, iet atpakaļ uz modeli, kur jāpaļaujas tikai uz organisko reach, sāk likties kā sevi apzagt.
Cik ir sanācis novērot, uzņēmumi, kas šo iespēju sāk izmantot, no tās neatsakās, jo laika ietaupījums komplektā ar pārliecību, ka saturs tiek izmantots daudz lietderīgāk, ir pašsaprotams un stingrs arguments.
20% satura ražošanai, 80% satura izplatīšanai
Šis sadalījums nāk no tradicionālās reklāmas un zelta laikiem tajā, kad TV dominēja un Doni Dreiperi dzīvoja cepuri kuldami.
Satura ražošana bez reklāmas diendienā ir bezjēdzīga padarīšana, ja vien katru dienu neizdodas uzcept kaut ko, kas aiziet virāli.
Ja gribās augt un ar savu produktu sasniegt cilvēkus, kas vēl nav klienti, bez maksas reklāmas tas ir ļoti sarežģīti – vienalga, vai maksas reklāma ir flaierīši pastkastītēs vai nedēļas piedāvājuma reklamēšana instagramā.
Turklāt, milzīgai daļai produktu katru dienu ražot saturu arī pēc būtības nav vajadzības, jo biezpiena sieriņam ik pa laikam ir par sevi jāatgādina, lai paliktu cilvēku prātos, bet katru dienu mēģināt pateikt kaut ko jaunu – tas ir nogurdinoši gan klientam, gan biezpiena sieriņa pārstāvjiem.
Ja 10 ierakstus mēnesī saražot maksā 1000€ un organiski ar katru ierakstu aizsniedz dažus tūkstošus cilvēku, kā būtu, ja pārietu uz 5 ierakstiem mēnesī, bet katru reklamētu par 100€?
Sanāktu 50-100 tūkstošu reach katram ierakstam.
Šis gan ir padoms, kuru nekad nedos sociālo mediju speciālisti, kuri pelna ar socmediju satura veidošanu. Es arī nedotu, jo nauda, kas aizietu Meta’i, būtu nauda, ko es nesaņemtu.
Kā darbojas automātiskā ierakstu reklāma
Tārgetings, reklāmas izvietojumi un citas lietas ir tās pašas, kas Facebook reklāmu pārvaldniekā – var tēmēt pēc demogrāfijas, izmantot lookalike auditorijas, izvēlēties kuros placement’os rādīt vai nerādīt reklāmas.
Reklamēt var Facebook lapu ierakstus un instagram saturu (arī reel’us u.c.).
Var arī izmantot filtrus – reklamēt tikai konkrēta formāta (video/foto) saturu, tikai saturu ar konkrētu atslēgas vārdu vai linku un citādi.
Tas, kas nāk klāt un ir jāizdomā palaižot jaunu šādu automatizāciju – cik dienas katrs ieraksts reklamēsies.
Tas droši vien būs atkarīgs no biznesa specifikas un publicēto ierakstu daudzuma.
No budžetu viedokļa ir divi varianti – visi reklamētie ieraksti vienā adsetā (viens kopējs budžets, kurā reklāmas iekļausies) vai katram reklamētajam ierakstam savs adsets ar savu budžetu.
Zīmoliem, kas specifikas dēļ ik dienas publicē vairākus ierakstus, katra ieraksta reklamēšanas ilgums būs īsāks un visiem ierakstiem būs viens budžets, lai nerastos pārsteigumi situācijās, kur kādā mēnesī ierakstu skaits ir bijis lielāks.
Klusākiem zīmoliem, kas saturu publicē dažas reizes nedēļā, var būt interesantāk katram ierakstam veltīt atsevišķu budžetu, lai katra satura vienība atrod sev vietu zem saules.
Tiesa, cik uzņēmumu, tik vajadzību – katrs sev piemeklēs sakarīgāko variantu.
Mīnusi
Kā jau jebkuru ierakstu reklamējot – kad tas ir aizgājis uz reklāmu, to vairs nevar labot.
Ja gadās, ka toč nevar atstāt, tad optimālākais variants ir izdzēst publicēto ierakstu un ielikt par jaunu ar labojumiem.
Kas nepieciešams, lai sāktu
Profils, kura ziņas tiks reklamētas + facebook reklāmas konts + budžets, ko atvēlēt Facebook ierakstu reklamēšanai.
Kad šīs trīs lietas ir, var sazināties ar mani ar digitālā mārketinga piedāvājuma lapā esošo kontaktformu – atradīsim optimālāko modeli.
Ja nebūs nekādu problēmu ar pieejām un ļoti sarežģītām kampaņām, set-up izmaksas būs 120€ (2h darbs).
Ikmēneša maksa par šo pakalpojumu ir sākot no 99€/mēnesī.
Rēķinu izrakstīšana par šo būs ne biežāk kā reizi ceturksnī, lai mazinātu birokrātiju, bet izvēloties maksāt uz priekšu par ilgākiem periodiem, runāsim par kādu nelielu, bet taisnīgu apjoma atlaidīti. 🙂
*minētās cenas ir bez PVN
