Šis svarīgi tiem, kas liek savas pirmās atslēgas vārdu kampaņas ar Google – kad norādam, uz kuriem atslēgas vārdu pieminējumiem gribam, lai parādās reklāmas, tiem ir trīs dažādi stingrības līmeņi.
Īsumā – mēs varam regulēt, cik stingri Google pieturēsies pie mūsu norādītajiem atslēgas vārdiem.
Exact match – pilnīga atslēgas vārda sakritība
Ja mēs atslēgas vārdu ieliekam [kvadrātiekavās], tad Google ads meklēšanas rezultātos mūsu reklāma parādīsies tikai tad, ja kāds meklēs tieši un precīzi tieši to, ko esam norādījuši kā atslēgas vārdu.
Piemēram, [sarkana cepure].
Ja meklēts tiks tikai viens no vārdiem – “sarkana” vai “cepure” – google mūsu reklāmu nerādīs.
Ja meklēs sarkanu cepuri, bet specifiskāk – “sarkana cepure kur nopirkt” – google mūsu reklāmu nerādīs.
Exact match gadījumā mēs tēmējam tikai un vienīgi precīzus atslēgas vārdu meklējumus.
Phrase match – sakrīt atslēgas vārds, bet drīkst būt vēl citas lietas klāt
Ja atslēgas vārdu ieliek “pēdiņās”, tad google respektēs mūsu atslēgas vārdu un rādīs reklāmas gan tieši uz to, gan arī situācijās, kad tam kaut kas tiek pielikts klāt.
Piemēram, “sarkana cepure”.
Tieši tāpat kā exact match gadījumā, meklējumā ir jābūt abiem vārdiem, bet drīkst būt klāt arī bonusi.
Bet, atšķirībā no exact match, ar phrase match teklāma parādīsies, ja kāds meklēs arī “sarkana cepure cena” vai “valmiera sarkana cepure”.
Broad match – plašs un visbiežāk pārāk plašs tvēriens
Ja atslēgas vārdu neieliek nekādos rāmjos – gan tiešā, gan pārnestā nozīmē – tad google atļaujas ļoti dažādas vaļības.
Sarkanas cepures gadījumā var mierīgi būt, ka reklāma rādīsies gan sarkanu kurpju meklētājiem, gan cepures formas jumtu likt gribētājiem.
Esmu redzējis kā google ar broad match aizklaiņojas tik tālu, ka ir grūti atrast kādu klikšķi, kurš kaut teorētiski varētu būt bijis atbilstošs. Dažreiz var pat pabrīnīties.
Broad match izmantot iesaku tikai kritiskos gadījumos, kad nekas cits vairs nestrādā vai arī ir ļoti precīzi zināms, kāpēc konkrētajā situācijā tā ir laba ideja.
Pats neizmantoju un neiesaku arī citiem.
Negatīvie atslēgas vārdi
Tāpat kā šie match type ir izmantojami reklāmu tēmēšanai, tos var pievienot arī negatīvajai tēmēšanai.
Piemēram, negatīvo atslēgas vārdu listei pievienojot vārdu “noma”, jūs ar vienu gājienu izslēgsiet iespējas parādīties uz meklējumiem, kuros meklē iespēju produktu iznomāt. Noderīgi, ja nomu nepiedāvājat.
Negatīvie atslēgas vārdi pārtrumpo pozitīvos, tāpēc, ja kampaņā pozitīvajos atslēgas vārdos ir “sarkana cepure”, bet kādā brīdī pievienosiet negatīvo atslēgas vārdu “sarkana”, uz sarkano cepuri meklējumos jūs vairs neparādīsieties.
Iz pieredzes – google ir kļuvis vaļīgāks attieksmē pret phrase/exact match
Viss iepriekš aprakstītais gadus atpakaļ strādāja stingrāk nekā šobrīd.
Šobrīd exact match gadījumos arvien biežāk var redzēt, ka tiek ņemti klāt meklējumi, kur atšķiras kāds burts (galotnes, saikļi utt.), bet phrase match gadījumos tiek izmantoti sinonīmi un pat konkurentu produktu modeļu nosaukumi un citas lietas.
Iesaku ik pa laikam ieskatīties zem Insights and reports → Search terms, kur var apskatīties, uz kādiem tieši meklējumiem ir nostrādājuši iepriekš saliktie atslēgas vārdi. Turpat tad arī var tos jau ar atbilstošiem match type pievienot atslēgas vārdiem kampaņā vai negatīvajai atslēgas vārdu listei.
Lai veicas un kā vienmēr – jautājumu gadījumā → jautājiet. 🙂
