Visi klikšķi uz mūsu izvietotajām reklāmām nav vienādi – atkarībā no kādas ierīces tas tiek veikts, mainās arī paredzamie ienākumi.
Piemēram, ja mums ir salikta search kampaņa, kas nes konversijas, Google ads zem “Insights and reports” ir sadaļa “When and where ads showed”, kurā var iepazīties ar reklāmu efektivitāti dažādās ierīču kategorijās.
Šajā piemērā mēs redzam ierastos rādītājus – vidējo klikšķa cenu (Avg. CPC), kopējo iztērēto, klikšķu skaitu, konversijas un kāda ir cena par vienu konversiju.
Tas, kas man šajā atskaitē interesē visvairāk, ir “Conv. value / click” rādītājs – tas parāda, kādi ir vidējie ienākumi uz vienu klikšķi. Šie dati Google ads pusē ir redzami, ja ir pareizi uzstādīts Google Analytics (kas uzskaita pirkumus, to vērtību u.c.) un salinkots ar Google ads.
Tas, ko redzam šajā piemērā – vidēji konkrētajā kampaņā ienākumi ir 0,32€ uz vienu klikšķi, bet atšķiras vidējie ienākumi uz vienu klikšķi no telefoniem un datoriem.
Lai izlīdzinātu šo netaisnību, var izmantot “Bid. adj.” (Bid adjustment) kolonnu – norādot, ka par klikšķiem no konkrētās ierīces esam gatavi maksāt vairāk vai mazāk.
Lai noskaidrotu, kāds bid adjustment ir katrai ierīcei, es šīs ierīces “Conv. value” kolonnā redzamo vērtību izdalu ar kampaņas kopējo (kas ir turpat zemāk).
Attiecīgi, mobilo ierīču gadījumā aprēķins izskatās šādi – 0,30/0,32=0,9375, kas nozīmē, ka mobilajām ierīcēm es uzlieku 6-7% samazinājumu.
Šo pašu aprēķinu izveic arī ar datoriem (un planšetēm, ja ir redzams, ka tam var būt iespaids uz kampaņas rezultātiem).
Rezultātā mēs iegūstam to, ka par klikšķiem no dažādām ierīču kategorijām mēs maksājam atbilstošāku cenu pret to, ko šie klikšķi atnes.
Rekomendēju:
- Aprēķinus veikt ar svaigiem datiem, bet pēc iespējas skatīties, lai konversiju skaits ir adekvāts – šajā piemērā kopējais konversiju skaits ir ap 26, kas ir tuvu apakšējai robežai un šim sekošu vēl līdzi, jo šie dati vēl nav gluži pārliecinoši un reprezentējoši – jo vairāk konversiju, jo lielāka pārliecība, ka uz datiem balstītie lēmumi būs pareizāki
- Apskatīt optimizācijas iespējas arī citos griezumos – pēc nedēļas dienām vai lietotāju atrašanās vietas, piemēram
- Uzrakstīt šim ierakstam komentāru vai atsūtīt jautājumu privāti, ja ir kāda neskaidrība 🙂
